Face à la demande croissante de solutions de divertissement à domicile élégantes, intelligentes et durables, les leaders du secteur redéfinissent leurs stratégies.
Le marché mondial des supports TV, dont la valeur devrait dépasser 6,8 milliards de dollars d'ici 2025 (Grand View Research), connaît une transformation profonde, impulsée par l'innovation technologique et l'évolution des préférences des consommateurs. Des marques leaders comme Samsung, LG, Sanus, Peerless-AV et Vogel's déploient des stratégies offensives pour conquérir des parts de marché dans ce contexte concurrentiel. Voici comment elles se positionnent pour l'avenir :
1. Intégration aux écosystèmes de maison intelligente
Avec 68 % des consommateurs privilégiant la compatibilité avec les objets connectés (Statista), les marques intègrent des fonctionnalités IoT dans les supports TV. La gamme 2025 de Samsung propose des supports dotés de capteurs intégrés qui ajustent automatiquement l'angle de l'écran en fonction de la luminosité ambiante ou de la position du spectateur, et se synchronisent avec son écosystème SmartThings. De même, LG prévoit de lancer des supports à commande vocale, compatibles avec Google Assistant et Amazon Alexa.
2. Le développement durable comme argument de vente principal
Face à une demande croissante de la part des consommateurs soucieux de l'environnement, les marques privilégient les principes de l'économie circulaire. Sanus s'est engagée à utiliser 100 % d'aluminium recyclé dans ses produits d'ici 2025, tandis que l'allemand Vogel's a lancé la gamme « EcoMount », neutre en carbone. Peerless-AV a récemment noué des partenariats avec des entreprises de logistique afin d'optimiser l'efficacité de ses emballages, réduisant ainsi les émissions liées au transport de 30 %.
3. Hyper-personnalisation pour les marchés de niche
Pour répondre aux besoins fragmentés des consommateurs, les entreprises proposent des conceptions modulaires :
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Secteur commercialLa série « Adaptis Pro » de Peerless-AV cible les entreprises clientes avec des supports prenant en charge deux écrans de 85 pouces et une gestion intégrée des câbles pour les espaces de travail hybrides.
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Résidences de luxeLa collection « Artis » de Vogel associe des finitions de qualité artistique à un réglage motorisé de la hauteur, ciblant les marchés haut de gamme du design d'intérieur.
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JeuxDes marques comme Mount-It! lancent des supports discrets et à dégagement rapide, optimisés pour les écrans de jeu ultra-larges.
4. Expansion en Asie-Pacifique
Alors que la région Asie-Pacifique devrait représenter 42 % des ventes mondiales de supports TV d'ici 2025 (Mordor Intelligence), les marques occidentales adaptent leurs stratégies aux marchés locaux. Samsung a ouvert un centre de R&D dédié au Vietnam afin de développer des supports économiques et compacts, adaptés aux logements urbains de petite taille. De son côté, Sanus a acquis une participation de 15 % dans la société indienne HiCare Services pour renforcer ses réseaux d'installation.
5. Services par abonnement
Rompant avec les modèles de vente traditionnels, LG propose désormais en Europe un programme « Installation et maintenance » regroupant l’installation, la maintenance et les mises à jour pour un forfait mensuel. Les premiers clients ayant adopté ce programme constatent une augmentation de 25 % de la fidélisation par rapport aux achats ponctuels.
6. Outils d'achat en réalité augmentée (RA)
Pour réduire les retours et renforcer la confiance des consommateurs, les marques investissent dans les applications de réalité augmentée. Le partenariat de Walmart avec Sanus permet aux utilisateurs de visualiser les supports muraux dans leur intérieur via leur smartphone, ce qui a entraîné une augmentation de 40 % du taux de conversion sur les marchés pilotes.
Défis à venir
Malgré l'accélération de l'innovation, les goulets d'étranglement des chaînes d'approvisionnement et la hausse du coût des matières premières demeurent des obstacles. Des marques comme Milestone AV ont augmenté leurs stocks de sécurité de 20 %, tandis que d'autres diversifient leurs fournisseurs pour atténuer les risques géopolitiques.
Avis d'expert
« Le support mural pour téléviseur n'est plus un simple accessoire fonctionnel ; il devient un élément central de l'expérience de la maison connectée », explique Maria Chen, analyste principale chez Futuresource Consulting. « Les marques qui sauront trouver le juste équilibre entre esthétique, intelligence et durabilité domineront la prochaine décennie. »
À l'approche de 2025, la bataille pour la suprématie du salon s'intensifie, et le modeste support mural pour téléviseur est désormais un enjeu crucial.
Date de publication : 2 avril 2025
